「ベストインクラス」とは何を意味するのか？ (企業用語の解説)

平凡な英語の定義

ベストインクラスは、定義されたカテゴリー内でその種類の最も優れたものを意味します。文字通りに言えば、そのカテゴリーで他のものに負けない強い主張です。

カテゴリーの狭め方

このフレーズが依存する動作は以下の通りです：「ベストインクラス」は自分自身が勝ち取った後のトロフィーのようなものです。 カテゴリーはほとんどの場合、聞き手によって定義されることはありません。それは主張者によって選択され、便利に狭められます。市場を十分に薄く切れば、誰もが自選したあるクラスで「ベスト」になります。「左利きユーザーのために火曜日にベストインクラスのオンボーディング」は技術的に真実で意味のない主張です。その言葉は客観的なランクのように聞こえますが、自選した競争場を隠しています。

実際にはカテゴリーが実際のものでも、「ベスト」はしばしばどの測定基準によるかを示しません。測定基準がなければ、「ベストインクラス」は結果を装う形容詞です。

隠しているもの

言ったこと	平凡な英語	あなたにかかるコスト
「私たちはベストインクラスです。」	私たちは選んだ測定基準で最も優れている。	どの測定基準、そして誰に対して。
「ベストインクラスソリューション。」	私たちが定義したカテゴリーでリーダーである製品。	カテゴリーの境界。
「ベストインクラスを達成する。」	私たちは設定した基準を達成した。	基準がどれほど意味があるか。

「ベストインクラス」は警告のサインでしょうか？

自己主張の高さ。第三者の認証に似たマーケティング言語です。カテゴリーと測定基準が販売者以外の人によって名付けられた場合のみ、真剣に受け止めるべきです。

自分で試してみる

聞いてください：どのクラスで、どの測定基準で、誰によって決定されたか？もし3つのうちの1つが欠けている場合、その主張はスローガンに過ぎません。

翻訳する →

関連する用語

• 価値提案 - ベストインクラスが証明するもの。
• スケーラブル - ベストインクラスの通常の補助形容詞。
• 思考リーダー - そのラベルを自分自身に与える人。