什么是“核心竞争力”？（职场术语解码）

平实的定义

核心竞争力是指公司做得独特且出色的东西——这种能力真正区分了它，并且别人很难复制。真正的核心竞争力是一种合法的战略资产。

习惯伪装成力量

这里发生的是这种替换：“核心竞争力”通常指的是公司一直做的事情，而不是它实际上最擅长的事情。 惯性很容易被误认为是能力——“我们做了十年了”被重新标记为“这是我们核心竞争力”，突然间，这种常规就像是一道竞争护城河一样被保护起来。这个词把一种习惯变成了美德，这使得很难淘汰那些你只是习惯做的事情。

提示：真正的核心竞争力是你可以指出的竞争对手难以匹敌的东西。虚假的核心竞争力是你任何人都能做的事情，但你却给它取了一个感觉上很重要的名字。

它通常隐藏了什么

说什么	真实的意思	这会给你带来什么
“那不是我们的核心竞争力。”	我们不想做这件事；让我们外包吧。	真正的原因（成本、技能、兴趣）。
“我们在保护我们的核心竞争力。”	我们不会改变，这里有一个战略性的词来表示这一点。	对变革的抵抗。
“它与我们的核心竞争力一致。”	这是我们已经做的事情。	这是否是我们做得最好的。

“核心竞争力”是一个红旗吗？

中等。当它指名一个真正的、难以复制的优势时很有用。当它被用来捍卫现状或证明只做熟悉的事情是合理的时，就值得怀疑。

尝试自己

列出你团队的“核心竞争力”，然后问：这些哪一项是竞争对手难以复制的？任何未能通过这一测试的东西都不是能力——它是一种常规。

翻译它 →

相关术语

• 价值主张 —— 核心竞争力应该提供的东西。
• 整体 —— 核心竞争力通常是如何捆绑在一起的。
• 生态系统 —— 核心竞争力据说存在的位置。]