什么是“颠覆性创新”？（职场术语解码）

平实的定义

颠覆性创新是指从根本上改变现状的事物——如此重大，以至于竞争规则随之改变。真正的颠覆性创新是罕见的，且不容置疑。

宣布的革命

这里与“颠覆”和“范式转变”的家族相似性：“颠覆性创新”是最便宜的革命性声明，这就是为什么它被用于最小的事物上。每个新功能、每个小更新、每个类似的产品都在其发布演示中被称为颠覆性创新——而这个词在它错误一千次之后失去了力量。模式是可靠的：真正改变游戏的事物很少需要宣布，而宣布为颠覆性创新的事物几乎从未真正如此。

测试很简单也很残酷：如果你移除了这个，对用户来说实际上会有什么不同吗？如果诚实的答案是“实际上没有”，那么什么都没有改变，包括颠覆性创新在内。

它通常隐藏了什么

说过的话	真实的意思	它花费你
"这个功能是颠覆性创新。"	我们发布了一些新东西，希望它感觉很大。	变化的实际大小。
"对行业来说是一个真正的颠覆性创新。"	我们希望被视为革命性的。	我们是否真的是。
"一旦落地，它将是一个颠覆性创新。"	它现在还不是，也许永远不会。	现实情况。

“颠覆性创新”是红旗吗？

作为一个自我描述，将其视为营销。某物被大声称为颠覆性创新，其真正的变化往往越小。

试试你自己

每次你听到“颠覆性创新”时，问：改变了谁的游戏，以及如何，具体来说？沉默意味着游戏没有改变。

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相关术语

• 颠覆 — 颠覆性创新的更响亮的兄弟。
• 范式转变 — 颠覆性创新的学术兄弟。
• 转型 — 颠覆性创新事后的合理化方式。