「ディスラプション」ってどういう意味？（企業スラングを解読）

平易な英語での定義

ディスラプション（Disruption）は元々、根本的に新しいモデルで業界全体をひっくり返すことを意味しました。ストリーミングがビデオレンタルを、スマートフォンがコンパクトカメラを駆逐したように。真のディスラプションは稀で、既存企業にとっては暴力的です。

それから、ウェブサイトを持つすべてのスタートアップがこの言葉を使い始めました。今日、「ディスラプトする」はほとんどの場合、**「我々は競争したい」**という意味です。それは「我々は混雑した市場に参入する」を「我々はそれを革命化する」に変えました。

価値の低下

この言葉がいかに落ちぶれたかを見てみましょう。**「ディスラプトする」はかつてNetflixがBlockbusterを破壊する様子を表現していました。今では、あなたの街で9番目のフードデリバリーアプリがローンチする様子を表現します。**同じ言葉ですが、主張ははるかに小さくなりました。野心は大きく聞こえますが、意味は「別の参入者」に縮小しました。

ピッチが「ディスラプティブ」で始まる場合、正直な翻訳はほとんどの場合「競争している」です。彼らが実際にうまく競争できるかどうかは、この言葉が答えない別の問題です。

通常隠していること

言われたこと	平易な英語で	あなたが失うもの
「我々は業界をディスラプトしている。」	我々は混雑した分野で製品を発売している。	あなたの懐疑心。
「それはディスラプティブなビジネスモデルだ。」	我々はサブスクリプションを請求する。	何も新しいことではない。
「他人にされる前に自分自身をディスラプトしろ。」	常にブランドを変更し、パニックを戦略として扱え。	戦略的な方向性。

「ディスラプション」は危険信号か？

自己紹介として聞く場合は、マーケティングとして扱ってください。「ディスラプティブ」は、そうでないと証明されるまでは「新しい」という意味だと仮定してください。本当にディスラプトする企業は、そう言う必要がほとんどありません。それを叫んでいる企業は、通常、資金を求めているだけです。

自分で試してみよう

「ディスラプト」と聞いたら、「〜と競争する」に置き換えてみてください。そうすると、どれほど革命的に聞こえるか。

翻訳する →

関連する専門用語

• スケーラブル — ディスラプターがなると主張するもの。
• パラダイムシフト — ディスラプションの学術的な従兄弟。
• バリュープロポジション — 理論上、ディスラプションが重要である理由。