Jargon Glossary
Corporate Jargon, Decoded
Plain-English definitions of the buzzwords everyone uses and nobody explains. Each entry breaks down what it means, what it hides, and how to read it.
ágil"Ágil" prometia trabalho mais rápido e flexível. Muitas vezes, entregou mais reuniões. Aqui está o que a palavra significa e o que ela se tornou na prática.alinhamentoO termo 'alinhamento' parece progresso. Na verdade, é geralmente o contrário — uma forma educada de continuar falando em vez de decidir. Aqui está o que ele realmente significa.Bandwidth"Não tenho bandwidth" soa como um limite físico. Quase sempre é um não educado. Veja o que bandwidth realmente significa e como interpretá-lo.best-in-classO termo 'melhor da classe' é uma troféu que você atribui a si mesmo após encolher o grupo até ganhar. Aqui está o truque e como lê-lo.cadência‘Cadência’ é como ‘com frequência’ com uma metáfora musical, então um cronograma de reuniões pode soar como uma composição. Aqui está o que ela significa e esconde.competência nuclearO termo 'competência nuclear' parece autoconhecimento. Frequentemente, nomeia a coisa que sempre fez, não o que faz melhor. Aqui está como decodificá-lo.deep dive"Deep dive" faz "vamos analisar isso com atenção" parecer uma expedição. Aqui está o que ele significa, o que ele esconde e como traduzi-lo.produtos entregáveis"produtos entregáveis" transforma o trabalho em uma lista contável, nivelando um relatório de 200 páginas e um produto real para o mesmo item. Aqui está o que ele esconde.disrupção"Disrupção" costumava significar derrubar uma indústria. Agora significa "queremos competir". Aqui está o que a palavra significa e como traduzi-la.ecossistemaO termo 'ecossistema' é uma maneira de fazer 'um monte de coisas relacionadas' parecer um mundo vivo. Aqui está o que ele significa e o que geralmente esconde.game-changer'Game-changer' é a alegação mais barata de revolução possível — e as coisas chamadas assim quase nunca são. Aqui está como decodificá-lo.holístico'Holístico' parece profundo. Em reuniões, geralmente significa 'não tenho os detalhes'. Aqui está como decodificar isso.ideaçãoO termo 'ideação' é uma versão corporativa de brainstorming. Entenda o que ele esconde e como usá-lo com sabedoria.KPIO termo 'KPI' assume que o que é medido é o que importa. Muitas vezes, o medível substitui o importante. Aqui está como decodificá-lo.leverage"Leverage" é apenas a palavra "usar" com um terno. Aqui está o que ele significa, o que as pessoas querem dizer quando dizem isso e como traduzir para o inglês simples.frutas caídas"Frutas caídas" assume que as ramosas inferiores ainda estão cheias. Geralmente, foram colhidas há anos. Aqui está o que a frase esconde.missão crítica‘Missão crítica’ infla ‘importante’ até que tudo se declare assim — e quando tudo é crítico, nada é. Aqui está como decodificá-lo.mover a agulhaA expressão 'mover a agulha' promete impacto mensurável, mas muitos que a usam nunca mediram onde a agulha começou. Veja como decodificá-la.OKRO "OKR" foi criado para ligar ambição a métricas. A maioria das empresas o usa para tornar metas não alcançadas respeitáveis. Aqui está o problema.ópticaA palavra 'óptica' substitui 'está certo?' por 'parece certo?' — uma questão moral degradada para uma questão de PR. Aqui está por que isso é perigoso.mudança de paradigmaAntes descrita revoluções científicas, agora descreve a mudança para uma nova ferramenta de chat. Aqui está o que isso significa e como traduzir.pivot"Pivot" é a forma mais cara de dizer "estamos errados" no mundo das startups. Aqui está o que ele significa, o que ele esconde e o que ouvir.proativoO termo 'ser proativo' parece um incentivo a agir cedo. Geralmente, é uma exigência para ler a mente. Aqui está o que realmente se pede por proativo.robusto"Robusto" é a versão de "não escalável" com outra camisa — uma objeção disfarçada de sabedoria técnica. Aqui está o que ele significa e o que esconde.runway"Runway" era um cronômetro de morte — meses até o dinheiro acabar. Relocado para grandes empresas, se tornou uma palavra confortável. Aqui está a jornada.Escalável"Escalável" é escrito para investidores, não para usuários. Aqui está o que ele significa, o que ele esconde e por que a palavra raramente coincide com a realidade.seamless"Seamless" é uma promessa que nunca pode ser testada por falha — é por isso que é dita tão frequentemente. Veja como decodificá-la.stakeholders'Stakeholders' parece inclusivo. Usado em reuniões, geralmente significa 'ninguém pode decidir'. Aqui está como a palavra trava a decisão.sinergiaSinergia é a palavra mais sobreusada no mundo dos negócios. Aqui está o que ela realmente significa, o que seu chefe realmente quer dizer com ela e como traduzi-la para o português simples.pensador-chavePensador-chave é um título que você se atribui — e se atribuir é o que prova que não é. Aqui está o que a frase significa e por que raramente se aplica.proposta de valor"proposta de valor" é a denominação formal para "por que alguém compraria isso?" e a resposta muitas vezes é mais magra do que a frase sugere. Aqui está como decodificá-la.